跨年營銷指南360ISY三亞國際音樂節的

明星  2019/10/21

跨年营销指南:360 ISY三亚国际音乐节的“特别套路”,你pick了吗 时间: 21:39:49:舞

跨年的方式有无数种,有人陪伴在亲人身边,有人和朋友结伴远行,但今年却有大品牌借着音乐节搞起了跨界营销新玩法!在第二届ISY三亚国际音乐节现场,360 IoT在展会上举办了以电音为主的“即刻Rave”主题活动,现场人流涌动,热度仅次于由全球百大DJ组成的主会场从抖音话题可以看出,#即刻Rave#的话题播放量已经高达1316万,可以说是为2018年的营销界画上了一个完善的句号

互联与音乐节跨界,品牌对消费主体的精准洞察

时下,跨界合作备受品牌方青睐,从产品植入到IP联合,可谓花样百出但想让品牌在跨界合作中提升曝光量及美誉度,绝非易事,这需要品牌对消费主体做到精准洞察

据《中国新快消品营销报告》显示,现阶段90后已成为消费决策者,95后、00后也正在成为消费市场的重要群体,基于这种消费迁移,360 IoT硬件也在针对年轻消费群体推出个性化营销方案,希望抓住全新的消费市场

据艾媒咨询数据显示,中国受访电音爱好者中超五成爱好者年龄在岁之间,超六成中国受访电音爱好者来自1二线城市同时,据ISY官方数据显示,第一届三亚国际音乐节有10万场内观众,50万全民参与观众,500万人关注,5亿的微博话题量由此可以看出,已参加工作、具有经济能力的年轻人正是ISY三亚国际音乐节的主流消费群体

正是基于两大IP有着高重合特质的消费群,此次360 IoT硬件与ISY三亚国际音乐节的跨界合作,才能成功借用电音达成品牌与用户的深度沟通,让产品得到高频次延续曝光,并收获粉丝好评无数

线上线下互动,“即刻rave”形成有效营销闭环

固然,营销的核心还在于直击人心在找到目标消费群体之后,面对猎奇度更高的90后,如何吸引他们,就需要品牌做出更好的创意,并通过多元化的互动形式吸引年轻人的注意,建立品牌和年轻人的情感连接,从而触达核心年轻用户圈层

很明显,360 IoT硬件找到了与年轻用户建立真正情感联系的共通点作为互联真正的原住民,90后们果断、坚决,对自己的信念和目标从不妥协不畏缩,他们理性消费却充满了感性色彩,他们没有太多包袱却又是压力巨大的一群人,他们是重度社交人群为了让顺应这批消费者的社交模式、参与方式,360 IoT利用打碟之王争霸赛游戏提前让消费者感受到了“即刻Rave”的气氛,同时用比赛积分的方式送出三亚音乐节的门票,短短3天时间里,就有13055人参与了此次游戏比赛活动,积分榜前十名也取得了360送出的大奖

线上活动发酵,线下场景渗透也在争分夺秒为了让年轻人释放压力,放肆嗨,360 IoT硬件还下打造了以电音为主题的“即刻rave”活动,并结合电音元素在音乐节现场搭建了一间炫彩的AI club,潮范儿十足,引得众多用户驻足、打卡、社交分享同时,更多 360智能硬件 的软性注入,将 产品性能 深入有趣地展现在了乐迷面前,使得产品、品牌与用户进行了一次面对面交换,在光与影的点缀下,现场LED背景和DJ台上的产品相互呼应,与现场乐迷完善的融为了一体,进而完成了一次完整的线上线下营销链条

同步线下,360 IoT硬件借助音乐节的流量入口,让年轻人与产品进行“亲密接触”,为360IoT硬件产品增加了新一代的粉丝来源;上,360 IoT硬件联合京东上发起了《即刻rave》的同名促销活动,推出360家庭安全套装、360行车安全守护神器、360儿童出行守护神器等黑科技硬件产品,满足年轻人在释放压力、展现自我的同时兼顾家庭安全、出行安全等需求,再一次直接圈粉,促使他们成为360智能硬件产品的购买主力,顺利完成360 IoT硬件年轻化营销的目的

近年来,人们开始对具有“真实感”和“趣味性”的品牌越来越亲近,这也成了品牌去尝试更酷、更有趣创意的绝佳机会此次360 IoT硬件和ISY三亚国际音乐节的合作,就是一次以听觉为沟通桥梁的跨界探索、实战,是一场和受众进行心灵触碰的新模式固然此次成功打造的1+1 2的跨界营销案例,也将给2019年的营销带来新的启示

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